화장품 업계 실무자들이 직접 마케팅 노하우를 공유하는 교육 프로그램이 하반기에도 이어진다. 브랜드 운영 현장에서 검증된 전략과 최신 소비 트렌드를 중심으로 한 실무형 강의가 확대되면서 중소 화장품 기업들의 관심도 높아질 것으로 보인다.
대한화장품산업연구원은 오는 7월부터 10월까지 '2026 화장품 마케팅 교육'을 운영한다고 밝혔다. 교육은 월 2회씩 모두 6차례 진행되며, 브랜드 마케팅을 실제 수행하고 있는 현직 실무자와 경영진이 강사로 참여해 현장에서 축적한 경험을 공유한다.
올해 하반기 프로그램은 기존보다 강사진과 주제를 더욱 다양화한 것이 특징이다. 헤어·바디, 향, 라이프스타일, 스킨케어, 색조 등 화장품 전 분야를 아우르며 브랜드별 성장 전략과 소비자 분석, 마케팅 실행 사례를 중심으로 교육이 이뤄진다. 최근 업계의 관심이 높은 틱톡 기반 콘텐츠 마케팅과 해외시장 진출 전략도 주요 교육 과정에 포함됐다.
이번 교육은 상반기 프로그램에 대한 현장 반응을 반영해 확대됐다. 대한화장품산업연구원은 기능성 화장품과 연구개발(R&D), 숏폼 콘텐츠, 패키지 개발, 글로벌 시장 전략 등을 주제로 실무 중심 교육을 운영했으며, 수강생들은 실제 업무에 적용 가능한 사례를 접할 수 있었다는 점을 가장 큰 장점으로 꼽았다.
교육 기획과 운영은 크리에이티브 레이블 '우피치'가 맡는다. 이론 중심 강의보다 브랜드 현장에서 경험한 시행착오와 성공 사례를 공유하는 방식으로 프로그램을 구성해 실무 활용도를 높일 계획이다.
첫 강의는 7월 21일과 28일 열린다. 21일에는 더블유드레스룸(트랜드아이) 마케팅팀장이 광고 콘텐츠 제작과 효율적인 매체 운영 전략을 소개하고, 28일에는 나르카(언커먼홈) 마케팅팀장이 초기 브랜드의 시장 안착 과정과 성장 전략을 주제로 강연한다.
대한화장품산업연구원은 8월부터 10월까지 이어지는 교육 과정도 순차적으로 참가자를 모집할 예정이며, 다양한 브랜드 사례를 통해 국내 화장품 기업들이 실무 경쟁력을 높일 수 있도록 지원을 이어갈 계획이라고 밝혔다.
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